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提到SEO應(yīng)該是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，并略為展開(kāi)寫了一些數(shù)據(jù)方面的準(zhǔn)備工作。數(shù)據(jù)雖然是非常重要的，但它扮演的角色只能是輔助：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、總結(jié)改進(jìn)、作為決策的參考因素等，但都無(wú)法脫離既有的SEO方法而獨(dú)立存在。
而SEO的方法，應(yīng)該分為兩種或四種：使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的用戶友好。如果再考慮黑帽SEO手段的話，可以額外加上兩項(xiàng)：使搜索引擎誤以為網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好、使搜索引擎誤以為網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的用戶友好。稍有經(jīng)驗(yàn)的SEO，都可以總結(jié)下，看是否有任何SEO方法可以脫離這四點(diǎn)的范疇之外。至少我從沒(méi)看到。
當(dāng)然黑帽不在這系列文章的討論范疇之內(nèi)，所以就以兩篇文章來(lái)分別簡(jiǎn)述如何對(duì)搜索引擎及其用戶友好。
本文的主題是如何讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，這是一個(gè)非常大的話題，文章經(jīng)過(guò)幾次刪改，最終還是決定只舉一例。畢竟搜索引擎的技術(shù)涉及面實(shí)在太廣，相應(yīng)需要的網(wǎng)站技術(shù)也很多，一篇文章無(wú)論如何也最多提及冰山一角，那不如只找個(gè)比較有代表性的例子，剩下的大家自行擴(kuò)展。
如何使搜索引擎能夠更準(zhǔn)確的理解網(wǎng)頁(yè)？
搜索引擎無(wú)論如何只是程序，不可能非常完美判斷互聯(lián)網(wǎng)上那么多不同網(wǎng)頁(yè)的不同情況。
搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)分析中的主要過(guò)程之一，是將網(wǎng)頁(yè)分成一個(gè)個(gè)明確的功能區(qū)塊。如正文區(qū)塊、相關(guān)鏈接區(qū)塊、聯(lián)系電話區(qū)塊、無(wú)關(guān)廣告區(qū)塊等等。而它判斷的方式諸如：看字?jǐn)?shù)多少、看HTML代碼的形式、將文字內(nèi)容以自然語(yǔ)言處理來(lái)理解等等。
分塊化
一般在HTML代碼里，最好以<div>標(biāo)簽來(lái)標(biāo)明網(wǎng)頁(yè)上的每一個(gè)重要區(qū)塊，且每個(gè)重要的<div>里面又有一個(gè)<h2>或<h3>標(biāo)簽明確指明該區(qū)塊的主題。這樣的做法可以讓頁(yè)面上每一塊內(nèi)容所表達(dá)的更清晰。尤其對(duì)于搜索引擎而言，它可以通過(guò)這樣的<div>來(lái)明確它如何去給網(wǎng)頁(yè)分塊，并通過(guò)小標(biāo)題去了解這分塊屬于什么樣的性質(zhì)，從而判斷應(yīng)該如何計(jì)算處理。
可以看到上圖中被明確歸為了三塊，且清晰指出了它們分別是關(guān)聯(lián)購(gòu)買、技術(shù)細(xì)節(jié)與商品細(xì)節(jié)。相比之下，不少電商網(wǎng)站最上方是產(chǎn)品圖片與價(jià)格，然后第二塊區(qū)塊開(kāi)始，就把產(chǎn)品參數(shù)、產(chǎn)品描述及大量未必有用的產(chǎn)品圖片依次堆在一起，無(wú)疑就差得多了。（上圖中Product Details一塊多數(shù)內(nèi)容都是自動(dòng)生成，而同時(shí)對(duì)用戶和SEO有價(jià)值的內(nèi)容，這塊是被多數(shù)電商網(wǎng)站所忽略的。）
Amazon產(chǎn)品頁(yè)的SEO，在電商領(lǐng)域是最頂尖的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)出eBay等網(wǎng)站。分塊化便是其中主要原因之一。
語(yǔ)義化
這里語(yǔ)義化指的是用戶所不可見(jiàn)的HTML代碼也要具有含義，盡管這對(duì)于用戶沒(méi)有意義，但能讓搜索引擎等程序更容易理解。（當(dāng)然也方便代碼維護(hù)，這是技術(shù)層面的事情了）
微數(shù)據(jù)、微格式等是已經(jīng)日漸被重視起來(lái)的概念，它無(wú)疑可以很明確的標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)上面元素的含義。這里不詳細(xì)展開(kāi)。但微數(shù)據(jù)等方式總有一定的局限性，例如它不能指定大區(qū)塊的含義，比如告訴搜索引擎，網(wǎng)頁(yè)上哪里是頭部、哪里是底部等。HTML5規(guī)范很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，它推薦使用的<header><footer>等標(biāo)簽可以非常好的展示網(wǎng)頁(yè)區(qū)塊。
不過(guò)很多網(wǎng)站目前基于很多原因還不會(huì)選用HTML5（但站在SEO的角度，應(yīng)該盡力去推動(dòng)下），所以不可以用<header>等標(biāo)簽，還是需要用<div>。在這樣的情況下，需要注意<div>的ID命名。例如對(duì)于搜索引擎而言，<div id="header">要比<div id="toubu">容易理解得多。而且，一般來(lái)說(shuō)可以用ID的地方不應(yīng)該用CLASS，如不少設(shè)計(jì)人員喜歡不管三七二十一寫<div class="header">。但W3C規(guī)范明確指出過(guò)，具有唯一性的元素應(yīng)該使用ID而非CLASS。對(duì)于搜索引擎而言，具有唯一性的元素是可以確定其出現(xiàn)位置的，它就更容易確定那個(gè)區(qū)塊到底在網(wǎng)頁(yè)上起到什么樣的角色。
舉個(gè)實(shí)例如，以前公司里面有一個(gè)PPC的著陸頁(yè)，明明網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)過(guò)相關(guān)的關(guān)鍵詞，但那些詞的質(zhì)量分依然極低。分析后發(fā)現(xiàn)那些關(guān)鍵詞都是被寫在<div class="footer">區(qū)塊的，這些文字就因此被當(dāng)作頁(yè)面底部的和主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容，使得搜索引擎錯(cuò)誤的分析了網(wǎng)頁(yè)，對(duì)質(zhì)量分造成了負(fù)面的影響。
通俗化
通俗化在這里指的是不要在網(wǎng)頁(yè)上用一些難以理解的指示性文字，比如在搜索框旁邊使用“找找看”，而非常見(jiàn)的“搜索”。這會(huì)給用戶帶去一定程度的困擾，也會(huì)給搜索引擎帶去更大的困擾。
搜索引擎會(huì)通過(guò)自然語(yǔ)言處理等方式來(lái)理解這樣的文字。大致的思路如先隨機(jī)抽取1000個(gè)網(wǎng)頁(yè)樣本，先人工找出網(wǎng)頁(yè)上面的搜索區(qū)塊，再通過(guò)機(jī)器分析這些區(qū)塊一般出現(xiàn)什么樣的字眼最多。那么相應(yīng)的在分析日后其它網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，出現(xiàn)這樣字眼的區(qū)塊也就更可能是搜索區(qū)塊。
前面提到<div>命名的時(shí)候也差不多，<div id="header"><div id="head">等，因?yàn)槎际潜容^常見(jiàn)的，搜索引擎肯定可以因此判斷它為頭部區(qū)塊。而<div id="toubu">或更糟糕的（但不罕見(jiàn)的）<div id="h_1">等，搜索引擎就迷茫了。最終可能搜索引擎分析出來(lái)的結(jié)果不是自己想要的。
最后
前面以輔助搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)為例，簡(jiǎn)單介紹了讓網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好的思路。但搜索引擎不僅只是分析網(wǎng)頁(yè)、就以分析網(wǎng)頁(yè)而言，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面這點(diǎn)內(nèi)容。只能當(dāng)作是思路的拓展。
如果可以的話，自己從服務(wù)器環(huán)境架設(shè)開(kāi)始，從配置數(shù)據(jù)庫(kù)、從框架構(gòu)建程序、書寫前端CSS與Javascript等代碼、嘗試下Ajax、最好還自己搞定站內(nèi)搜索，這樣完完整整的做一個(gè)網(wǎng)站（在虛擬空間上用WordPress選一個(gè)模板就算搭建完的明顯不算），就會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，在網(wǎng)站的各個(gè)角落都有SEO可以優(yōu)化的空間。也只有自己實(shí)際做過(guò)，才能知道如何給具體技術(shù)人員寫切實(shí)可行的文檔。
關(guān)于前面提及的一些搜索引擎方面的知識(shí)，我在看過(guò)幾本搜索引擎書后，相對(duì)而言入門級(jí)搜索引擎原理還是比較推薦《走進(jìn)搜索引擎》一書。雖然從技術(shù)角度它沒(méi)有什么獨(dú)特的觀念，但以較通俗易懂的方式很好的總結(jié)了基礎(chǔ)的知識(shí)，對(duì)SEO而言還是很不錯(cuò)的。
另外，實(shí)際操作中總會(huì)碰上比理論中多得多的問(wèn)題。比如前面的分塊化的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)小型B2C而言，或許SEO想到網(wǎng)頁(yè)上面加一個(gè)產(chǎn)品參數(shù)區(qū)塊時(shí)，會(huì)被告知：產(chǎn)品參數(shù)還沒(méi)有錄入過(guò)呢！
這樣的尷尬事情總是存在，只能折中處理。比如在原先沒(méi)有錄入產(chǎn)品參數(shù)的情況下，可以先找網(wǎng)站某一個(gè)比較重要的商品分類去錄入，并進(jìn)行分塊化的處理。過(guò)一段時(shí)間以數(shù)據(jù)來(lái)證明其SEO效果，以此推動(dòng)其它部門進(jìn)行更大規(guī)模的動(dòng)作。
上面提到的數(shù)據(jù)，自然是要把該商品分類下的產(chǎn)品頁(yè)額外篩選出來(lái)看的。有沒(méi)有想起該系列文章前一篇提到的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備工作？此時(shí)就可以用上早已準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)了。
