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算法，是一把雙刃劍，用得好，它是數(shù)字社會發(fā)展的加速器；用不好，也可能成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的破壞者。如何駕馭算法，規(guī)避因算法帶來的隱私泄露、“大數(shù)據(jù)殺熟”“算法歧視”“信息繭房”等風險，社會普遍關(guān)注。
專家認為，近年來的算法治理實踐表明，以正確價值引導算法，需要個人、從業(yè)者、行業(yè)組織和管理部門等多方面共同努力。
個人
懂算法才會用算法
“你好，這個短視頻，我已經(jīng)瀏覽了3遍，并點贊收藏。請記住我，多向我推送這樣的內(nèi)容……”在一則短視頻評論區(qū)，北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理朱振寫下這樣一段留言。
雖然像是開玩笑，但留言后不久，效果立竿見影。她向記者演示——果然，后面刷到不少同類視頻。
“在算法機制里，評論是很大的加分項。你在評論區(qū)留言了，而且關(guān)鍵詞都是‘正向’的，就會讓平臺得出增加推薦的結(jié)果?！敝煺裾f，對個人用戶來說，想用好算法，首先要懂得算法。有意識地增加或減少瀏覽時間、點贊、留言等，都是用戶與算法“交流”的一種方式。
朱振坦言，作為“躲”在平臺底層的操控機制，算法復雜多變的計算原理很難被用戶理解。但可以了解算法的基本邏輯：一是記錄用戶操作行為；二是分析操作行為是“正向”還是“反向”；三是推薦“正向”，規(guī)避“反向”。懂得這個邏輯，就能大致懂得如何與算法打交道。
在使用算法方面，攻讀計算機專業(yè)的大學生李煥有一定經(jīng)驗。在幾家常用的網(wǎng)絡(luò)平臺，她都注冊了大號和小號。
“大號用來瀏覽日常資訊，小號用來處理私人信息。在小號上，我盡量不點贊、不發(fā)狀態(tài)、不評論，以減少自己的‘數(shù)字痕跡’。同時，能不登錄賬號就不登錄，盡可能避免隱私泄露?！?/p>
李煥還會與算法“捉迷藏”：“我每次在首頁刷到不想看的內(nèi)容就會迅速劃過。同時，還要有意識地使用‘不感興趣’‘不推薦類似內(nèi)容’等功能，通過自主設(shè)置行為偏好，對算法進行‘反向規(guī)訓’?！?/p>
李煥認為，除了懂得如何引導算法，提高自控能力也十分重要?！爱敻信d趣的信息鋪天蓋地推薦過來，只有學會適度節(jié)制，合理規(guī)劃使用時間，廣采博收各類信息，才能真正做到駕馭算法。”
中國社科院哲學所研究員段偉文認為，對于生活在數(shù)字時代的個體而言，應(yīng)該學會自我調(diào)適，讓自己掌握遨游數(shù)字世界的主動權(quán)，而不是被碎片信息所淹沒，甚至沉溺于數(shù)字娛樂而不能自拔。
行業(yè)
有自律才有好生態(tài)
雖然提升個人數(shù)字素養(yǎng)有助于駕馭算法。但僅靠個人是遠遠不夠的。
一項調(diào)查顯示，只有約60%的用戶認為，個人引導算法的行為產(chǎn)生了效果。原因是各大平臺不同程度地存在霸王條款、偷用隱私、強行定位等情況。這些受訪者認為，企業(yè)自我主動管理行為是避免算法安全隱患更有效的方式，期待企業(yè)加強算法信息披露，提高算法透明度。
“在絕大多數(shù)平臺，如果你不登錄自己的賬號，根本無法正常操作。更有甚者，會用隱性錄音等功能記錄用戶信息，用戶一般很難發(fā)現(xiàn)?！敝煺裾f，算法應(yīng)用已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，為了謀取商業(yè)利益，一些平臺利用算法進行“過度推薦”“流量造假”“大數(shù)據(jù)殺熟”及“深度偽造”等損害公眾利益、破壞正當競爭、擾亂社會秩序的行為。
這些行為，嚴重影響了行業(yè)生態(tài)，也不利于算法服務(wù)提供者的長遠利益。整個行業(yè)都意識到：應(yīng)該加強自律，避免技術(shù)濫用，樹立一種“負責任創(chuàng)新”的價值觀。
近年來，全國和各地方行業(yè)組織發(fā)布了不少自律性文件，如《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法應(yīng)用自律公約》《深圳市APP個人信息保護自律承諾書》等。主要內(nèi)容包括維護網(wǎng)民權(quán)益、筑牢安全防線、促進算法公平等。業(yè)界幾家主要網(wǎng)絡(luò)平臺還簽署承諾書，承諾不非法收集、使用消費者個人信息，不利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢“殺熟”等。
同時，各大網(wǎng)絡(luò)平臺也在內(nèi)部對算法進行自糾自查：有的為了破除“信息繭房”，在技術(shù)上不斷優(yōu)化推薦機制、提高內(nèi)容推薦多樣性，擴大信息覆蓋面；有的不斷完善管理規(guī)則，優(yōu)化算法模型參數(shù)，主動清理違法有害信息，處置違法違規(guī)賬號；有的將“關(guān)閉個性化推薦”等功能置于顯眼處，將是否使用算法功能的主動權(quán)還給用戶……
此外，有關(guān)算法倫理的宣傳與討論一直在業(yè)內(nèi)進行。這些討論將社會公德和職業(yè)道德引入行業(yè)價值體系，提倡算法開發(fā)過程的公開化和透明化，防范“算法偏見”“算法歧視”等現(xiàn)象。
在朱振看來，除了理念和價值觀的普及，行業(yè)自律更多還要體現(xiàn)在具體做法上。比如去除強制登錄等“霸王條款”；向社會定時公開算法設(shè)計方案；強化隱私泄露提醒，向用戶提供個人信息收集清單；開通投訴渠道，明確內(nèi)部獎懲機制，等等。
法規(guī)
引導算法向上向善
規(guī)范算法，除個人努力和行業(yè)自律之外，更重要的是建立全方位的監(jiān)督體系。充分運用法治方法規(guī)范算法，引導算法向上向善，才能營造清朗安全的網(wǎng)絡(luò)空間。
目前，中國直接以算法命名的政策法規(guī)主要是《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理的指導意見》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》。還有一些關(guān)于算法治理的規(guī)定，嵌入在其他政策法規(guī)中，如《中華人民共和國電子商務(wù)法》明確了平臺運行過程中的算法規(guī)范與責任；《中華人民共和國個人信息保護法》確立了算法自動化決策治理的基本框架。
其中，2022年3月1日開始施行的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），對算法的規(guī)定最為系統(tǒng)全面。
這項由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布的規(guī)定，明確了算法知情權(quán)、算法選擇權(quán)等對算法推薦服務(wù)提供者的用戶權(quán)益保護要求，對社會關(guān)注的“大數(shù)據(jù)殺熟”“引誘沉迷”“引導輿論”“特殊群體保護”等熱點問題，都作出了針對性規(guī)范。
“這是第一部系統(tǒng)、全面以算法為調(diào)整對象的規(guī)范性法律文件。從體系性、規(guī)制工具箱的豐富性、調(diào)整算法的多樣性、對用戶權(quán)益保護的周全性等多個層面來說，《規(guī)定》都具有開創(chuàng)性意義?！敝袊ù髮W教授張凌寒說。
《規(guī)定》出臺后，國家有關(guān)部門開展了多項算法綜合治理行動，要求督促整改算法不合理應(yīng)用帶來的“信息繭房”“算法歧視”“大數(shù)據(jù)殺熟”等問題，推動算法綜合治理工作常態(tài)化和規(guī)范化。例如，2023年底至2024年初，國家網(wǎng)信辦開展了為期一個月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導向不良問題”專項行動。內(nèi)容包括加強短視頻平臺管理；著力解決短視頻平臺算法價值導向存在偏差、優(yōu)質(zhì)短視頻呈現(xiàn)不足等問題；優(yōu)化流量分配機制，防止“重指標輕質(zhì)量”，片面以點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等量化指標作為流量分配依據(jù)。等等。
“算法技術(shù)具有專業(yè)性強、更新速度快等特點。這決定了算法治理是一項長期工作，需要匯集各界合力。因此，樹立有‘共治’才有‘共享’的理念，非常重要?！敝煺裾f。
