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據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年我國電商直播超1000萬場，活躍主播人數(shù)超40萬人，觀看超500億人次。可以說，電商直播是上半年發(fā)展勢頭最迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。面對如此廣闊的市場，隨之而來的是電商直播亂象頻發(fā)，不少直播間虛假、夸大宣傳成風(fēng)，主播缺乏相關(guān)知識而翻車的事件也屢見不鮮。就在此時一股清流涌入，它打破了傳統(tǒng)吆喝、催促下單和夸張甚至低俗的劇本式銷售手段，通過外語教學(xué)、知識輸出、雙語直播等方式進行貨物銷售，讓人耳目一新。
這股清流就是由新東方老師集體轉(zhuǎn)型為主播的“東方甄選”。這個直播間銷售方式是，賣牛排時，主播用發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)的英文介紹牛排和其相關(guān)的一系列單詞、語法；水蜜桃上架的時候，主播說，一顆水蜜桃的背后，是山泉明月，穿過峽谷的風(fēng)，仲夏夜的夢。而當(dāng)有網(wǎng)友留言玉米定價并不便宜時，主播說，不能太便宜了，谷賤傷農(nóng)。有人戲稱，新東方老師當(dāng)主播之后，相比較別的網(wǎng)紅甚至明星主播而言，無疑是降維打擊。而網(wǎng)友們的反應(yīng)更為熱烈，“東方甄選”的帶貨排名在短時間內(nèi)上升到前幾名，粉絲量迅速突破千萬。
新東方老師帶貨能走多遠(yuǎn)，還有待時間來驗證。但這波熱度證明，很多行業(yè)發(fā)展到最后，靠的是內(nèi)容。不只是“東方甄選”，近期還有一些運動、科學(xué)、普法等內(nèi)容的直播間也因為主播的專業(yè)度和滿滿“干貨”而收獲好評。期待未來能少一點嘩眾取寵式的主播，多一些以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的直播間，電商直播業(yè)才有可能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
